ロレックスを売ってくれない！購入に繋がる人の4つの特徴

「ロレックス正規店に何度も通っているのに、いつも『在庫がございません』と言われてしまう…」
「『ロレックスは売ってくれない』と聞くけど、本当なの？」

そんな風に感じて、憧れのロレックスを手にすることを諦めかけていませんか？
確かに、ロレックスの人気モデルを正規店で購入するのは簡単ではありません。しかし、購入できる人にはいくつかの共通した特徴があるのも事実です。

この記事では、なぜロレックスが「売ってくれない」と言われるほど購入が難しいのか、その背景にある3つの理由を解説します。さらに、実際に正規店で購入できた人の4つの特徴を徹底分析し、今日からできる具体的なアクションプランまでご紹介します。

この記事を読めば、あなたのロレックス購入への道がきっと開けるはずです。

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なぜ？ロレックス正規店が「売ってくれない」と言われる3つの理由

まず、なぜロレックス正規店では「在庫がない」と言われることが多いのでしょうか。その背景には、大きく分けて3つの理由があります。

理由1：圧倒的な需要と供給のアンバランス

最も大きな理由は、欲しい人の数に対して、作られる時計の数が圧倒的に少ないことです。
ロレックスの時計は、高い品質を保つために熟練した職人が一本一本手作業で組み立てています。そのため、大量生産ができません。
世界的な人気が常に高い状況で供給が追いついていないことに加え、近年の社会情勢も生産数に影響し、さらに供給不足が深刻化。結果として、正規店に入荷する本数はごく僅かになっているのです。

理由2：資産価値の高さによる投機・転売目的の購入

ロレックスは、資産価値が非常に高いことでも知られています。人気モデルは中古市場で定価の2倍以上の価格で取引されることも珍しくなく、経年による価値の低下も起きにくいのが特徴です。
この「資産性の高さ」から投資目的で購入する人が増え、それに伴い転売目的の購入者も増加しました。
ロレックス側は、ブランドを愛し、実際に使用してくれる人に時計を届けたいと考えています。そのため、転売目的と見られる顧客への販売には非常に慎重になっているのです。

理由3：転売防止のための厳しい購入制限

行き過ぎた転売を防ぐため、ロレックスは正規店で厳しい購入制限を設けています。
2019年11月から一部モデルを対象に制限が始まり、2024年12月16日からはさらにルールが厳格化されました。

• 購入は全モデルで1人1点まで
• 2本目の購入は、1本目の購入から半年間経過してから可能
• 指定された人気モデルは、購入から5年間は同じ型番を購入不可
• 指定モデル購入後、1年間は他の指定モデルも購入不可
• 購入時には顔写真付きの身分証明書の提示が必要
• 支払いは本人名義のクレジットカードが必須（現金のみは不可）

これらのルールは店舗間で共有されており、転売目的の買い占めを徹底的に防ぐ姿勢が見て取れます。これが、結果として一般の購入希望者にとってもハードルを上げています。

徹底解説！正規店でロレックスを買える人の4つの特徴

では、このような厳しい状況の中で、実際にロレックスを購入できている人はどのような人なのでしょうか。ここからは、購入確率をグッと上げるための「4つの特徴」を解説します。

特徴1：転売目的ではない「熱意」が伝わる人

店員さんは、あなたが本当にロレックスを愛しているかを見ています。
「なぜロレックスが欲しいのか」「どのモデルの、どこに魅力を感じているのか」を自分の言葉で語れるようにしておきましょう。
付け焼き刃の知識ではなく、心からの熱意を伝えることが、信頼を得るための第一歩です。「この人になら大切に使ってもらえそう」と感じてもらうことが重要です。

特徴2：具体的に「欲しいモデル」が決まっている人

「何か人気のモデルはありますか？」といった漠然とした質問は、「価値が上がれば何でもいいのかな？」と捉えられかねません。
「サブマリーナのRef.124060を探しています。ノンデイトのシンメトリーなデザインに惹かれていて…」のように、欲しいモデルを具体的に、そしてその理由も添えて伝えることで、本気度が伝わります。
希望のモデルを明確にして、来店しましょう。

特徴3：「また会いたい」と思われる印象の良い人

ロレックスは高級品であり、その購入体験も特別なものです。横柄な態度や、在庫がないことに対して不満を露わにするような行動は絶対に避けましょう。
清潔感のある服装を心がけ、丁寧な言葉遣いで、謙虚な姿勢を忘れないことが大切です。たとえ在庫がなくても「お忙しい中、確認いただきありがとうございます」と一言添えるだけで、あなたの印象は大きく変わります。「このお客様のために何とかしたい」と思ってもらえるような関係性を築きましょう。

特徴4：諦めずに店舗へ足を運んでいる人（ロレックスマラソン）

やはり、購入できる人は諦めずに何度も店舗へ足を運んでいます。これは「ロレックスマラソン」とも呼ばれていますね。
頻繁に顔を出すことで店員さんに顔と名前を覚えてもらい、あなたの熱意を継続的に示すことができます。また、単純に通う回数が多ければ、偶然の入荷タイミングに巡り合う確率も上がります。
数ヶ月、ときには数年かかることもありますが、諦めない心が夢の実現に繋がります。

ロレックス購入への道｜具体的なアクションプラン

特徴がわかったところで、明日からできる具体的な行動に移しましょう。

担当スタッフを見つけて関係を築く

何度か通ううちに、親身に対応してくれる店員さんや、名刺を渡してくれる店員さんに出会えることがあります。もし名刺をもらえたら、それは大きなチャンスです。
次からはその方を訪ねていくようにしましょう。もし接客中であれば、「〇〇様がいらっしゃるので、後でまた伺います」と伝えたり、手が空いたら連絡をもらえるか聞いてみたりするのも良いでしょう。特定の店員さんと継続的にコミュニケーションを取ることが、信頼関係構築の鍵となります。

2025年から始まった事前予約枠を活用する

2025年5月現在、「銀座本店」「新宿店」「名古屋栄店」など一部の店舗では、デイトナやGMTマスターといった人気モデル専用の「事前来店予約」の仕組みを導入しています。これは、誰でも来店できるわけではなく、抽選などで選ばれた人のみが特定の時間に訪問できるシステムです。
対象店舗の公式サイトなどをこまめにチェックし、予約のチャンスがあれば積極的に活用してみましょう。

比較的購入しやすいモデルから狙うのも一手

近年、転売対策が功を奏し、一部のプロフェッショナルモデルでも店頭で見かける機会が増えたという声も聞かれます。また、中古市場の価格が落ち着いてきたことで、正規店での購入意欲が以前よりは穏やかになったモデルもあります。
どうしても欲しいモデルが決まっている場合を除き、以下のような比較的入手しやすいとされるモデルからロレックスオーナーになる、というのも賢い選択です。

ロレックスに関するよくある質問（Q&A）

基本的に、電話での在庫確認や取り置きは一切行っていません。直接店舗に足を運んで確認する必要があります。

購入制限対象モデルでなくても、本人確認は厳格化されています。以下の2点は必ず準備していきましょう。

• 顔写真付きの身分証明書（運転免許証、マイナンバーカードなど）
• 本人名義のクレジットカード

こればかりは「運とタイミング」としか言えません。数ヶ月で購入できる幸運な方もいれば、数年かかったという方もいます。大切なのは、本記事で紹介した「買える人の特徴」を意識しながら、諦めずに通い続けることです。

まとめ：諦めなければ道は開ける！憧れのロレックスを手に入れよう

今回は、ロレックスが「売ってくれない」と言われる理由と、購入できる人の特徴について解説しました。

ロレックスが簡単に買えないのは、それだけ多くの人を魅了する価値と歴史があるからです。正規店で購入が難しいのは事実ですが、決して不可能ではありません。

• 理由を理解する：需要過多、転売対策で入手困難になっている背景を知る。
• 買える人の特徴を真似る：熱意・具体性・好印象・継続を意識して行動する。

これらのポイントを実践し、諦めずに店舗へ足を運んでみてください。誠実な態度は必ず店員さんに伝わります。その先に、あなただけのロレックスとの素晴らしい出会いが待っているはずです。
ロレックスは、あなたの人生を豊かにしてくれる最高のパートナーになりますよ。

あなたのロレックス購入体験談も、ぜひコメントで教えてください！

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