ロレックスが正規店で買えない理由と購入の秘訣を徹底解説！

「ロレックス正規店に行ったのに、今日も『在庫がございません』と言われた…」
「一体どうしてロレックスは正規店で買えないんだろう？」
「何度も通っているけど、本当に買える日は来るのだろうか…」

このような悩みを抱えていませんか？
憧れのロレックスを手に入れるため正規店に足を運んでも、入店してすぐに在庫がないことを告げられ、肩を落として帰る…。「ロレックスマラソン」という言葉があるほど、その購入は困難を極めます。

しかし、買えないのには明確な理由があり、購入確率を上げるためのポイントも確かに存在するのです。

この記事では、なぜロレックスが正規店で買えないのか、その理由を深掘りするとともに、実際に購入できた人が実践している4つの特徴（秘訣）を徹底解説します。最後まで読めば、あなたのロレックスマラソンがゴールに一歩近づくはずです。

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ロレックスが正規店で買えない3つの大きな理由

まず結論から言うと、ロレックスが正規店で簡単に買えない理由は、単なる品不足だけではありません。そこにはブランド価値を守るための戦略や、社会的な背景が複雑に絡み合っています。主な理由は以下の3つです。

1. 圧倒的な需要と供給のアンバランス

最も根本的な理由は、世界的な需要の高さに対して、供給量が全く追いついていない点にあります。

ロレックスの時計は、高い品質を保つために熟練した職人が一つひとつ手作業で組み立てています。そのため、大量生産ができません。一方で、その資産価値やステータス性から世界中で欲しい人が増え続けており、需要と供給のバランスが大きく崩れているのです。

2. 転売・投機目的の購入者への対策強化

ロレックスの資産価値の高さは、残念ながら転売や投機目的の購入者を呼び寄せる原因にもなっています。人気モデルは定価をはるかに上回る価格で中古市場で取引されることも珍しくありません。

ロレックス側は、心から時計を愛用してくれる人に製品を届けたいと考えています。そのため、転売目的と見られる顧客には販売しないよう、慎重な対応を取っているのです。これが、初めて来店した客や、購入意欲が伝わらない客には「在庫がない」と案内される一因とされています。

3. 厳格な購入制限の存在

転売対策の一環として、ロレックスは2019年11月から正規店で厳格な購入制限を設けています。

• 指定された人気モデルは1人1点まで購入可能
• 同一モデルの再購入は5年間不可
• 人気モデル購入後、他の人気モデルの購入は1年間不可
• 購入時に顔写真付き身分証明書の提示が必要

これらのルールにより、多くの人に購入の機会が回ってくるようになった一方、一人で複数本を短期間に購入することはできなくなりました。

店員の「在庫なし」は嘘？本当？

「何度も通っているのにいつも在庫がない。もしかして、在庫を隠しているのでは？」と疑問に思う方もいるかもしれません。

これについては、SNSで元店員を名乗る人物が「バックヤードには在庫がある」といった趣旨の暴露をした騒動もあり、真偽は不明です。しかし、一般的には「在庫がない」のは必ずしも嘘ではないが、顧客を選んでいる側面もあると考えられています。

先述の通り、ロレックスは転売を固く禁じています。そのため、店員さんは顧客との会話や雰囲気から「この人は本当にロレックスが好きで、大切に使ってくれる人か」を見極めていると言われています。

信頼関係が築けていない段階では、たとえバックヤードに在庫があったとしても、販売してもらえない可能性があるのです。つまり、「在庫なし」という言葉は、「（あなたに販売できる）在庫はありません」という意味合いを含んでいる場合があるのかもしれません。

【重要】ロレックスを買える人の4つの特徴

では、どうすれば「この人に売りたい」と思ってもらえるのでしょうか。購入に成功した人たちに共通する特徴（秘訣）を4つご紹介します。これらを意識するだけで、あなたの状況は大きく変わるかもしれません。

特徴1：転売目的ではないと伝わる

最も重要なポイントです。「心からこの時計が欲しい」という熱意を伝えることが大切です。

• なぜそのモデルが欲しいのか、具体的な理由を語る
• 時計に関する知識を少しでもつけておく
• 資産価値やリセールバリューの話は避ける

店員さんとの会話の中で、あなたの時計への愛情や情熱をしっかりと伝えましょう。

特徴2：欲しいモデルが具体的に決まっている

「何かいいモデルありますか？」というような漠然とした質問は避けましょう。「何でもいいから欲しい人＝転売目的？」と疑われかねません。

「サブマリーナーデイトのRef.126610LNを探しています」のように、具体的なモデル名やリファレンスナンバーを伝えることで、本気度が伝わります。希望モデルへの想いを熱く語れれば、さらに好印象です。

特徴3：店員さんへの印象が良い

ロレックスは高級ブランドです。その場にふさわしい、清潔感のある服装や丁寧な言葉遣いを心がけましょう。

在庫がないと言われても、高圧的な態度を取ったりせず、「承知しました。また伺いますね」と笑顔で対応することが大切です。何度も顔を合わせる中で、店員さんとの良好な信頼関係を築くことが、購入への一番の近道です。名刺をもらえたら、次からはその店員さんを訪ねるようにすると良いでしょう。

特徴4：諦めずに何度も足を運んでいる

ロレックスの購入は、まさに「運」と「タイミング」です。数回で諦めてしまう人が多い中、誠実な態度で根気よく通い続けることで、店員さんに顔と名前を覚えてもらえます。

「あのお客様はいつも熱心に来てくださるな」と思ってもらえれば、希少なモデルが入荷したタイミングで「ちょうど今、ご希望のモデルが…」と案内してもらえる可能性が格段に上がります。

購入が難しいモデルと比較的狙い目なモデル

ロレックスの中でも、特に購入が難しいとされる「購入制限対象モデル」と、それに比べればまだ出会える可能性があるモデルを知っておきましょう。

特に購入が難しいプロフェッショナルモデル（スポーツモデル）

以下のモデルは特に人気が高く、正規店で出会うのは非常に困難です。

比較的購入がしやすいと言われるモデル

もちろん「簡単」ではありませんが、上記のモデルに比べると店頭に並ぶ可能性があるとされるモデルです。

• オイスターパーペチュアル: シンプルなデザインと多彩なカラーバリエーションで人気の基本モデル。
• デイトジャスト: ロレックスの王道とも言えるクラシックモデル。サイズや素材のバリエーションが豊富です。

最近では「シードゥエラー」や「ヨットマスター」なども、以前よりは見かける機会が増えたという声も聞かれます。

ロレックスの購入に関するよくある質問（Q&A）

はい、できる限り同じ店員さんにお願いすることをおすすめします。
名刺をいただけたなら、それは関係構築の第一歩です。あなたの熱意や欲しいモデルを深く理解してもらうことで、入荷時に声をかけてもらえる可能性が高まります。

はい、以前の熱狂的な状況に比べると、少し落ち着いてきたと言えます。
2024年後半から中古市場の価格が下落傾向にあり、転売目的の購入者が減った影響で、本当に欲しい人が買いやすい環境になりつつあります。実際に、正規店でもプロフェッショナルモデルを見かける機会が増えたという報告もあります。諦めていた方も、今が再び挑戦するチャンスかもしれません。

はい、一部の店舗では事前予約制度を導入しています。
「銀座本店」「新宿店」「名古屋栄店」など一部の店舗では、デイトナやGMTマスターなどの人気モデルを対象とした専用の来店予約枠を設けています。詳細は各店舗の公式サイトなどで確認してみてください。

あなたのロレックスマラソンの経験も、ぜひ下のコメント欄で教えてください！

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