ロレックスが買えない理由と定価で入手する7つのコツ

この記事のポイント

「ロレックスの正規店に何度も足を運んでいるのに、いつも『在庫がございません』と言われてしまう…」

「どうしてこんなにロレックスは買えないんだろう？」

そんな悩みを抱えていませんか？希望のモデルを求めて店舗を巡るも、なかなか出会えない現実に、もどかしさや恥ずかしさを感じている方も少なくないでしょう。

ご安心ください。ロレックスが買えない状況は、あなただけが経験しているわけではありません。現在、世界中の多くのファンが同じ悩みを抱えています。

この記事では、なぜロレックスがこれほどまでに買えない状況なのか、その根本的な理由から、知っておくべき「購入制限」、そして正規店で購入するための具体的なコツまでを徹底的に解説します。この記事を最後まで読めば、あなたの「ロレックスマラソン」が成功に一歩近づくはずです。

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なぜ？ロレックスが正規店で買えない3つの大きな理由

まず、なぜロレックスの正規店に行ってもお目当てのモデルが買えないのでしょうか。その背景には、大きく分けて3つの理由が存在します。

理由1：圧倒的な需要に供給が追いついていない

最も根本的な理由は、世界的な需要の高さに対して、ロレックスの生産数が追いついていないことです。

ロレックスの腕時計は、熟練した職人による手作業の工程が多く、大量生産ができません。その卓越した品質とブランド価値から、世界中で求める人が後を絶たないため、常に品薄状態が続いています。特に新型コロナウイルスの影響で工場の稼働が制限されたことも、供給不足に拍車をかけました。

理由2：資産価値の高さから投資対象になっている

近年、ロレックスは単なる腕時計としてだけでなく、価値が下がりにくい「資産」としての側面が注目されています。

人気モデルは中古市場で定価を大幅に上回る価格（プレミア価格）で取引されることが珍しくなく、この資産価値の高さから投資目的で購入する人が急増しました。純粋な愛好家だけでなく、投資家も市場に参入したことで、需要がさらに過熱しています。

理由3：転売対策による購入制限の強化

過熱する需要と投資目的の購入増を受け、ロレックスの国内正規店は転売を抑制するための購入制限を設けています。これにより、本当に欲しい人が購入しやすくなることを目指していますが、結果として一人ひとりが自由に購入できる機会は減っています。

この購入制限のルールについては、後ほど詳しく解説します。

「在庫がない」は嘘？気になる噂の真相

店舗で「在庫がない」と言われ続けると、「本当は裏にあるんじゃないの？」と疑いたくなる気持ちも分かります。インターネット上では、「在庫は顧客を選んで出している」といった噂も囁かれていますよね。

この噂の真相は定かではありません。しかし、販売店側が転売目的の購入者を警戒しているのは事実です。彼らは、純粋にロレックスを愛用してくれる人に販売したいと考えています。そのため、誰にでもすぐに在庫を案内するわけではない、という側面はあるかもしれません。

SNSで元店員を名乗る人物が在庫情報を暴露したこともありましたが、情報の真偽は不明です。「在庫がないのは嘘だ」と決めつけるのではなく、「信頼できる顧客だと認めてもらうことが重要」と考えるのが、購入への近道と言えるでしょう。

知っておきたい！ロレックスの購入制限ルール

正規店での購入を目指す上で、避けては通れないのが「購入制限」です。これは、より多くの人に商品が行き渡るように、そして転売を防ぐために設けられた日本国内の正規店における独自ルールです。

2019年11月から続く購入制限

2019年11月から、特に人気の高い特定のモデル（指定モデル）を対象に、以下の制限が導入されました。

• 購入時に顔写真付き身分証明書の提示が必須。
• 指定モデルの購入は1人1点まで。
• 一度購入したモデルと同一モデルは、5年間再購入不可。
• 指定モデルを購入後、他の指定モデルも1年間は購入不可。

このルールにより、個人情報の共有が行われ、他店に行っても制限が適用されます。

【注意】新ルールでさらに厳格化？

最近では、このルールがさらに厳格化される傾向にあります。店舗によっては、指定モデル以外も含め「全モデルが対象で、購入後は半年間、次の時計が購入不可」といった、より厳しい独自ルールを設けている場合もあるようです。

正規店でロレックスを購入するための7つのコツ

では、この厳しい状況の中で、どうすれば正規店でロレックスを購入できるのでしょうか。何度も通い続ける「ロレックスマラソン」を成功させるための、具体的な7つのコツをご紹介します。

コツ1：欲しいモデルや文字盤カラーを具体的に絞る

「何か良いモデルはありますか？」と尋ねるよりも、「サブマリーナー デイトの在庫はありますか？」と具体的に伝える方が、あなたの熱意が伝わります。欲しいモデル、文字盤の色などを明確にしておくことで、店員さんも「この人は本当に探しているんだな」と認識してくれやすくなります。

コツ2：店員さんと良好な関係を築く

何度も通う中で、同じ店員さんに対応してもらうのが理想です。名刺をもらえたら、次からはその方を指名してみましょう。もちろん、接客中で忙しい場合は無理強いは禁物です。「〇〇様がいらっしゃる時にまた来ます」と一言添えて店を出るだけでも、良い印象を与えられます。

在庫の有無だけでなく、時計に関する知識やブランドへの想いを語り合うことで、単なる客以上の関係性を築くことが、購入への大きな一歩となります。

コツ3：身だしなみを整え、転売ヤーと思われないようにする

店員さんは、転売目的ではないか、大切に使ってくれる人物かを見ています。清潔感のある服装や丁寧な言葉遣いを心がけましょう。ラグジュアリーブランドの店舗にふさわしい振る舞いを意識することが、信頼を得るために重要です。

コツ4：家族や友人と訪問する

一人で何度も通うことに気まずさを感じる場合や、転売ヤーと警戒されているかもと感じる場合は、家族や友人と一緒に訪問するのも一つの手です。「記念日のプレゼントを探している」といったストーリーがあれば、購入目的が明確になり、店員さんも安心して接客しやすくなります。

コツ5：自身のロレックスを着用していく

もし既にロレックスをお持ちであれば、それを着用していくことを強くおすすめします。これは、あなたがロレックスの愛好家であることを示す何よりの証拠になります。時計の会話も弾みやすくなり、店員さんからの信頼も得やすくなるでしょう。

コツ6：入荷の時間帯を予測してみる

確実な情報ではありませんが、インターネット上では「平日の開店直後」や「夕方」など、入荷や検品のタイミングについて様々な噂がされています。闇雲に通うだけでなく、こうした情報を参考に訪問する時間帯を工夫してみるのも、成功率を上げる一つの戦略かもしれません。

コツ7：購入資金はいつでも準備しておく

ロレックスはいつ出会えるかわかりません。また、近年は頻繁に価格改定（値上げ）が行われています。いざ在庫に出会えた時に「お金が足りない…」とならないよう、購入資金は常に確保しておきましょう。クレジットカードの場合は、利用限度額を確認しておくことも大切です。

それでも買えない時は中古品の購入も賢い選択肢

「どうしてもマラソンを続ける時間がない」「今すぐ欲しいモデルがある」という場合は、中古品の購入を検討するのも非常に賢い選択です。信頼できる中古販売店を利用することには、多くのメリットがあります。

• 手間や時間をかけずに購入できる：ロレックスマラソンのような労力をかけずに、欲しいモデルをすぐに見つけられる可能性があります。
• 廃盤モデルや未使用美品が見つかることも：生産が終了したレアモデルや、保護シールが付いたままの未使用品など、正規店では手に入らない個体に出会える魅力があります。
• 新品より安く購入できる場合も：モデルによっては、新品の定価よりも安価に購入できることがあります。

ロレックスの購入に関するよくある質問（Q&A）

A. これは運とタイミングに大きく左右されるため、一概には言えません。数回で幸運にも出会える人もいれば、1年以上通い続けても買えない人もいます。大切なのは、諦めずに情熱を持って続けることです。

A. 都市部の大型店に比べて来店客数が少ないため、競争率が低い可能性はあります。しかし、その分入荷数も少ない傾向にあるため、一概に「地方が有利」とは言えません。ご自身の通いやすい範囲で、信頼関係を築ける店舗を見つけるのが最善です。

A. 多くの正規店では、ショッピングローンの利用が可能です。ただし、利用できる信販会社や条件は店舗によって異なりますので、購入時に確認が必要です。

まとめ：諦めずに、あなただけの一本を

今回は、ロレックスが正規店で買えない理由と、購入するための具体的なコツについて解説しました。

ロレックスが買えないのは、需要と供給のバランス、資産価値の高騰、そして転売対策という複合的な要因が絡み合っているためです。この状況は今後もしばらく続くと予想されます。

しかし、購入は決して不可能ではありません。欲しいモデルへの熱意を伝え、店員さんと信頼関係を築き、諦めずに足を運ぶことが、正規店での購入というゴールへの最も確実な道です。

また、視野を広げて信頼できる中古販売店を覗いてみるのも、素晴らしい一本と出会うための有効な手段です。ぜひ、この記事で紹介したコツを参考に、あなただけの特別なロレックスを手に入れてください。